mes nuits et mes jours

Sur un paquet de poudre de lait. Du jaune, en forme d’étoile de soleil. Du rouge aussi, sûrement pour la force. Et puis du vert en forme d’accent, certainement, pour évoquer la vitalité… sur un simple carton de lait, en plus de ce mélange trop riche de couleurs pour un breuvage dépourvu de toutes matières grasses, il y a aussi toute une mine d’informations, mais surtout il y a celle-ci comme un rappel à l’ordre, comme un « ce que vous êtes en train de penser ou même d’imaginer est faux » et nous prévenons toute tentative de curiosité personnelle par cette exclamation : « Régal-lait, c’est du lait et rien d’autre ! ». Mais oui, qu’alliez vous vous apprêter à penser ? Là de suite ? Avant même d’acheter notre concept auquel vous vous abreuvez depuis presque 20 ans ? A savoir du lait sans additif, sans exhausteur de goût, sans ajout, sans matières grasses, sans glucides ou presque, sans crème, il n’y a même plus le goût du lait, donc que demandez vous de plus ? Du lait sans lait en fait ! il n’y a rien dedans ! Sauf… l’essentiel du lait, dont même l’eau s’est évaporée : nous y avons veillé dans nos fermes velvétiques, et il n’y a là non plus de saveur, de gourmandise, rien qui suscite l’envie, non… il y a là ce qui vous correspond, à vous, adeptes de la société aseptisée que nous vous vendons… il y a là  l’essentiel du lait en petites granulés. 

Nous pouvons, après cette phrase qui vous réglemente l’envie de tartelettes au chocolat (au lait) plus vite qu’un code du bien manger, histoire d’accompagner la tasse de lait vaporisé, nous permettre de vous interpeller dans un français approximatif sur cette même boîte, mais vous, on vous connaît, vous ne retiendrez que quelques mots : vous êtes un consommateur Lambda au moment où vous achetez, et pas un enseignant, un amoureux des belles lettres.

Vous avez faim ! Vous avez soif !

Donc, on peut vous raconter n’importe quoi. Pourvu que vous reteniez les gros titres en rouge sur la tranche de la boîte … Oui, à ce moment là de votre journée, vous n’êtes pas plus avancé que lorsque vous en étiez au cours élémentaire à apprendre les lettres en couleurs. Nous vous rappelons à cet état, et nous choyons l’enfant en vous, celui là même qui va se précipiter sur les swarties de toutes les couleurs aussi au rayon sucreries, vous savez ?...Reconnaissez que nous avons du mérite tout de même.  Donc Régal-lait vous facilite le lait… Qu’est ce que cela peut bien vouloir dire, vous demandez-vous ? Que le lait est devenu une denrée rare ? que sans la firme Régal’, vous devriez aller traire les vaches vous-mêmes à force de lait bourru dans les veines, et des pailles plein les escarpins, de la bouse collée aux cheveux ? Non ça n’est pas ça. C’est juste que nous vous permettons de cuisiner et de boire chaud. « Mais alors, vous nous rendez la cuisine facile et pas le lait », allez vous objecter. Oui… mais il est plus avantageux pour nous que vous repensiez à votre première interprétation, plus poussée même si erronée : c’est mieux pour nos chiffres de vente.

Après, le consommateur peut s’interroger. Nous avons également prévu l’oisiveté intellectuelle de cette sorte de buveurs de lait sans scrupules qui commenceront à développer une lente paranoïa : « Ces gens sont en fait des facilitateurs logisticiens qui traquent le conservateur qui permet à notre nourriture de ne pas moisir dans nos placards, ils sont intelligents, voire machiavéliques… il n’y a pas de conservateur dans leur poudreuse lactée… où veulent ils en venir exactement ? je bois depuis dix ans une tasse de café assaisonnée de regal-lait et c’est seulement maintenant que je commence à me demander pourquoi je me sens si fatigué ? quels hommes ces gens de regal-lait !  ça m’effraie… mais tout de même que veulent ils dire par là ? … ».

C’est tout ce qu’un simple paquet de notre marque peut provoquer comme réactions indésirables : la réflexion, la fantasmagorie, la peur aussi… oui somme toute, rien de bien affolant, puisque c’est dans ce climat que nous vivons et il est bien qu’il en soit ainsi, puisque cela empêche de penser au vrai terrorisme qui est ailleurs…non ? »

ASFKT